绳索切割:真正的运动,或简单的炒作?

netflix. Executive将绳子切割为“销售广告的伟大言论并产生读者。”

绳子切割
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多年来,有线电视公司和电视网络坚持认为,脐带切割是所有的炒作和小物质。你希望听到两种行业的这种情绪,这些行业依赖于臃肿的付费电视捆绑的持续力量。

但上周,从其关键推动者之一出现了一点绳子切割怀疑。在移动世界大会上发表讲话,Netflix的设备合作伙伴生态系统副总裁斯科特Mirer揭示了放弃电缆捆绑的人们的概念,同时坚持Netflix没有试图破坏传统的付费电视。

“我觉得脐带切割是销售广告并产生读者的伟大的言论,”Mirer说, 根据Adweek的说法。 “在那里有一个故事在行业中的总体长期变化,但这不是我认为它的灾难故事。”

一些部分, 如Tvpredictions的Phillip Swann,抓住了引用作为证据表明“媒体目的是越来越多的电线切削运动”。瑞恩认为,覆盖线切的记者是由页面浏览的而不是事实驱动,并且他担心消费者可能会误导关于挖掘昂贵的付费电视捆绑的缺陷。

在这一栏中,我经常制作一项嘲弄电线切割的批评者的运动,他们争论不正确 通过掉线电视很难省钱,或者这样做是 对高质量电视的威胁。但在这种情况下,斯瓦南提出了一个公平的一点:绳子切割是一个真正现象的问题并不像有时建议的支持者(和对手)那样明确。

关于既得利益的一句话

我应该注意,Netflix几乎没有一个电视行业观察者。该公司非常希望其应用程序安装在机顶盒上,这意味着公司必须确保电缆和卫星电视提供商,这不是试图杀死他们的核心业务。它必须对电视网络和电影工作室进行相同的保证,其内容Netflix需要许可。

至于记者是否是次脐带切割点击,这对我来说看起来像是看待事物的绝比方式。虽然我不具备自己的读者号码,但我很高兴读者对我来说有点好奇,请告诉我关于这个话题 每周。我尽量不要是不现实的 谁应该,不应该有线电视,围栏的另一边有足够的反对者来抵消我的乐观情绪。如果有的话,我们应该有 更多的 关于这个主题的知情意见,而不是少。

考虑到这一点,这是2016年及以后的绳子切割真的像:

绳索切割:一个现实的拍摄

远离大奖电视捆绑的趋势是真实的,但它发生的方式将采用许多形式,并非所有的形式都涉及从电缆盒和宣泄康卡斯特取消呼叫中出现戏剧性的撕裂。

例如,调查显示,没有有线电视的人们最快的人队伍 谁从未支付它开始。这些“电源线” - 大学生和年轻的专业人​​士与Netflix,YouTube和抽搐等服务之间的年轻专业人士 - 可能永远不会看到巨型电缆捆绑的价值。他们已经建立了完全不同的品味和观察习惯。因此,电线内部对传统电视构成最大的长期威胁。

同时,有线电视订阅者在其现有的捆绑上削弱。这些“电线剃须刀”将与较小的包装,切割优质渠道,或减少他们所租用的电缆盒数量。这解释了为什么订户在某些渠道之间的下降是 超出整个付费电视订阅的衰落为什么Espn近年来一直是流血用户。

与这些群体相比,传统的“脐带切割”是一定措施的更小的趋势。一种 去年通过Digitalsmiths调查例如,发现只有8.2%的受访者完全削减了电缆或卫星服务,而45.2%降低了他们的服务水平,44.1%的额外渠道,17.2%放弃了高级运动包,10.7%的挖掘DVR租赁。在孤立的情况下,放弃船的电缆用户的想法是超越的。

尽管如此,这些趋势在真空中不存在。像吊索电视这样的服务可能主要针对电源线 - 奈夫斯,但它可能强制一些电缆订阅者来删除他们的订阅。 Netflix可能会将自己视为电缆的补充,但它也是为什么电线内部对昂贵的捆绑感兴趣的一个因素。最终,它都是相同的未开发(和成长)市场,电视网络现在正在尝试与新的流媒体服务一起解决。我们得到的更多这些服务,人们的观看习惯更快就会转变。

当像我这样的人写下脐带切割的影响时,我们并没有提到市场的一个狭窄部分,而是互联网改变我们如何查看和支付电视的更广泛的潜力。在这方面,Netflix的Mirer都是对的:那里有 将要 对行业的长期变化,他们 将要 成为不适应的公司的灾难故事。

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